Lo que he aprendido de 100.000 descargas

Publicado en
2 de junio de 2020
|
📖
6
min leer
Escrito por
Alastair Budge

El English Learning for podcast de Mentes Curiosas acaba de cruzar 100.000 descargas. Esto es lo que he aprendido en 5 meses y medio.

Lo que he aprendido de 100.000 descargas

El 5 de diciembre de 2019 lancé el pEnglish Learning for odcast de Mentes Curiosas.

No tenía audiencia, ni reputación, ni presupuesto, ni equipo, y no sabía nada sobre cómo hacer un podcast. 

El 22 de mayo, 5 meses y medio después, el podcast cruzó 100.000 descargas. 

Esto es lo que he aprendido en 6 meses.

1. No hay un libro de jugadas para hacer crecer un podcast. 

Si esperabas que esto fuera una guía que pudieras seguir paso a paso, te decepcionarás. Lo estaba cuando buscaba lo mismo hace 6 meses. 

Para todos los podcasts exitosos que hay, no hay un libro de jugadas, ni una guía de "así es como se hace". 

Claro, hay cosas obvias sobre cómo grabar correctamente, escribir notas de espectáculo adecuadas y ser coherente.

Pero estos son realmente factores de higiene. Si no los haces, estás haciendo algo malo. 

Desde el punto de vista del marketing y el crecimiento, los podcasts crecen a partir de personas que se lo cuentan a sus amigos, colegas y familiares. 

La única manera de hacer que eso suceda es produciendo contenidos de los que la gente quiera hablar con otras personas; no hay balas de plata de marketing. 

2. El solo-podcasting es solitario

Como un podcaster solitario, es un mundo solitario. 

Eres una persona que habla por un micrófono, el equivalente al 2020 de un ciego y sordo en una tribuna, que tiene poca idea de lo que le gusta o no le gusta a su público en cada episodio, aparte de algunas estadísticas de descargas y el ocasional correo electrónico o correo social.

Con la mayoría de los otros tipos de negocios, la relación con su cliente o usuario es mucho más transparente. 

Escuchas de ellos, hablas con ellos, hay un canal de comunicación de dos vías. 

El podcasting en solitario a menudo puede sentirse como una calle de un solo sentido. 

3. No siempre tienes que predeterminar el ser apoyado por la publicidad...

Podcasting 101 sugiere el siguiente modelo de negocio:

Paso 1: lanzar su podcast y atraer a muchos oyentes

Paso 2: encontrar un anunciante que te pague 

Paso 3: Llene su podcast con tantos anuncios como sea posible para no perder oyentes, pero puede vender tantos anuncios como sea posible. 

(opcional) Paso 4: vender a Spotify por 9 cifras.

Ahora bien, para los podcasts en los que el podcast es sólo un canal de comercialización de otro producto o servicio, lo anterior evidentemente no se aplica. 

Pero para los podcasts en los que el propio podcast es el producto, los podcasts tienen dificultades para desviarse de este modelo.

Con el English Learning for podcast de Mentes Curiosas, siempre quise evitar la ruta de los anunciantes, en su lugar ofrecí una forma de que los oyentes paguen directamente, y así tenemos una oferta de membresía.

Ese es el modelo de negocio. 

La naturaleza del podcast lo hace más fácil, porque los oyentes lo utilizan con fines de aprendizaje (y por lo tanto está en el cubo mental de "recursos de aprendizaje" en lugar de "otra suscripción a los medios de comunicación"), pero el aumento de los servicios basados en la suscripción para los podcasters sugiere que debería ser posible para cualquiera. 

4. El podcasting es maravillosamente anónimo (por el momento) 

En un mundo en el que los píxeles de publicidad están pegados en cada esquina de Internet, y cada clic o movimiento del ratón se reenvía a los intercambios de datos de todo el mundo, el podcasting es uno de los últimos bastiones del anonimato.

Puedes escuchar sin que nadie sepa quién eres, pudiendo enviarte un correo electrónico, pudiendo redireccionarte con anuncios o vender tus datos a otro anunciante. 

Desde el punto de vista del usuario, es difícil argumentar que esto no es nada más que una cosa hermosa. 

Si no sabes qué datos puede ver un podcaster, normalmente pueden ver los reproductores ( , SpotifyApple Podcastsetc), el país (o estado en los EE.UU.), y el episodio que has escuchado. 

Eso es todo. 

5. El podcasting es íntimo 

Si escuchas los podcasts, probablemente puedas imaginarte el sonido de la voz de tu anfitrión favorito. 

Los has oído hablar durante horas, directamente en tu oído, y puede que incluso los oigas más que a tus amigos y familiares más cercanos. 

Y sería muy raro que los conocieras en persona. 

Esto es obvio en un nivel, pero ser la persona que ahora es el anfitrión, y luego tener una conversación con alguien que ha pasado horas escuchándote es una experiencia extraña. No sabes nada de ellos, pero sienten que ya te conocen.

He encontrado esto con los miembros de nuestro podcast con los que he hablado, y me ha hecho apreciar el nivel de intimidad que un podcast tiene con sus oyentes. No es de extrañar que tantas marcas estén empezando a ser propias, como una forma de tratar de construir la confianza y la intimidad con los clientes actuales o potenciales. 

Si eres un oyente del podcast de Mentes English Learning for Curiosas, y quieres hablar, entonces todos los que sLearner e hagan miembros recibirán una llamada de 30 minutos de uno a uno conmigo.


6. El mejor momento para iniciar un podcast es hoy

Hay más de un millón de podcasts disponibles ahora en Apple Podcasts. Ya había un millón cuando empecé. 

El sentido común podría decir, ¿el mundo necesita otro? 

Probablemente no. 

Pero eso no significa que un pequeño grupo de personas, en algún lugar del mundo, quiera escuchar el suyo. 

Y el crecimiento de los podcasts no parece estar disminuyendo, especialmente fuera de los mercados más desarrollados de los EE.UU., Canadá y el Reino Unido. Brasil es ahora el segundo país del mundo en términos de audiencia de podcast, y el podcasting es todavía relativamente nuevo fuera de Europa y América del Norte.

El mejor momento para iniciar un podcast podría haber sido hace unos años. El siguiente mejor momento es hoy


7. Los podcasts para el aprendizaje de idiomas están muy poco desarrollados 

Empecé el pEnglish Learning for odcast de Curious Minds porque quería crear algo que realmente ayudara a la gente a aprender inglés.

Me sorprendió que tantos de los podcasts disponibles para los estudiantes de idiomas fueran tan poco inspiradores, y supe que podía crear algo mejor. 

Las empresas de aprendizaje de idiomas en los últimos 15 años se han dividido en dos categorías. 

Categoría 1 - nos ceñiremos a nuestras viejas costumbres y enseñaremos como siempre lo hemos hecho (quizás lo traslademos a la red).

Categoría 2 - vamos a ser una aplicación al 100%, vamos a jugar todos los aspectos de la interacción con el usuario y nos centraremos en los usuarios activos diarios, en lugar de en los resultados del aprendizaje. Nuestras cifras y nuestros ingresos pueden parecer estupendos durante un tiempo, pero la gente se dará por vencida cuando se dé cuenta de que no está haciendo los progresos que quiere.

Los podcasts entran en una tercera categoría. 

Exponen a los estudiantes a verdaderos nativos, gratis, cuando quieran. Se centran en la escucha, lo que la investigación muestra que es de gran importancia y siempre subestimado por los estudiantes de idiomas. No son prescriptivos, por lo que son ideales para los autodidactas. Y todo lo que se requiere es un teléfono móvil.

Me pregunto por qué más empresas de aprendizaje de idiomas no tienen podcasts, o al menos no se centran más en ellos.

¿Es porque tienen miedo de canibalizar su negocio principal? ¿Es porque no pueden atribuir el impacto de ellos? 

Lo que es seguro es que una vez que un estudiante de idiomas hace clic con un podcast, es un momento mágico. Se dan cuenta de que el aprendizaje se produce fuera del aula, y que son ellos, no un profesor, ni una aplicación, ni siquiera un podcast, los responsables últimos del progreso de su aprendizaje.


Algunas otras cosas que he aprendido

Sobre el podcasting, el aprendizaje de idiomas y la entrega de valor a sus usuarios.


  • La consistencia es realmente difícil - hacemos dos episodios a la semana, completos con una transcripción y vocabulario clave. Todo está escrito e investigado meticulosamente de primera mano. Hacer esto dos veces por semana, todas las semanas, es difícil.
  • No intentes estar en todas partes. Mucha gente dirá que necesitas estar en YouTube, Twitter, Instagram, Facebook, Pinterest, otros podcasts, Snapchat, y un millón de otras cosas. Hacer todo esto sería totalmente agotador con recursos limitados. En lugar de eso, nos centramos en producir un gran contenido.
  • Muestra el valor, no las características. Los oyentes pueden hacerse miembros Leonardo English y tener acceso a todos los materiales de aprendizaje y podcasts extra. De las conversaciones con los miembros, una vez que se suscriben y se unen, me han dicho que pensaban que era muy barato. Sin embargo, para alguien que aún no lo ha hecho, pueden pensar que es caro. Hay mucho trabajo que podemos hacer para mostrar mejor el valor de la membresía (como escuchar de primera mano a uno de nuestros miembros, Coté).
  • Conseguir un buen audio es difícil en cualquier momento. Conseguir un buen audio con un recién nacido en tu casa es más difícil. 
  • Conocerás a gente inspiradora, aunque no te acerques a ellos. Un día recibí un correo electrónico de un tipo llamado Daniel, un estudiante de inglés de Suiza que comenzó su propio podcast para mejorar su inglés. He recibido docenas de otros mensajes inspiradores de personas de todo el mundo, y espero con interés todos y cada uno de los nuevos que reciba.

Han pasado casi seis meses desde que lancé el podcast. 100.000 descargas después, todavía estoy aprendiendo.

Pero han sido seis meses increíblemente emocionantes, estoy emocionado de que el podcast haya ayudado a tanta gente, y emocionado por los próximos 100.000.

Si estás interesado en una forma más interesante de mejorar tu inglés, entonces te recomiendo que pienses en convertirte en un miembro deLeonardo English...